NFL adalah liga olahraga terkaya di dunia, dengan penjualan Washington Commanders yang tertunda seharga $6 miliar sebagai contoh terbaru dari kekayaannya. Namun ketika berbicara tentang menjangkau pemirsa global terbesar, sepak bola lain mendominasi lanskap pemasaran.
Acara sepak bola (Piala Dunia, Liga Champions), pemain (Cristiano Ronaldo, Lionel Messi) dan tim (Real Madrid, Manchester United) memiliki jangkauan global yang sangat besar jika dibandingkan dengan setiap olahraga lainnya. Penyebaran itu tercermin dalam laporan tahunan “State of the Industry” KORE, yang dirilis Selasa, yang melihat tren dalam sponsor dan pengeluaran serta nilai pemasaran.
Pemain, tim, dan liga sepak bola global memiliki total pengikut lebih banyak, 54% dari total dunia olahraga, dan keterlibatan, 53%, daripada gabungan semua olahraga lainnya. Akun media sosial olahraga tersebut memiliki lebih dari 15 miliar pengikut, dengan bola basket di peringkat kedua dengan 2,5 miliar pengikut dan kriket di urutan ketiga dengan 2 miliar pengikut.
KORE menghitung nilai sponsor di media sosial melalui metrik nilai iklan yang disesuaikan (AAV), yang memperhitungkan platform, keterlibatan, pemosisian, kejelasan, dan kualitas promosi gambar dan teks di postingan media sosial. Ini mengukur lebih dari 19 juta posting oleh atlet, liga, dan tim di Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube, Weibo, dan VK untuk melihat mana yang menghasilkan nilai paling tinggi selama tahun 2022. Ditemukan bahwa video Instagram adalah bentuk konten yang paling menarik pada tahun 2022.
Nike merek terkemuka di media sosial
Nike adalah merek terkemuka di media sosial dengan $869 juta di AAV yang berasal dari sponsor olahraganya, 69% di atas peringkat kedua Adidas ($513 juta). KORE menghitung lebih dari 29.000 entitas yang mempromosikan Swoosh di media sosial, termasuk beberapa atlet dan tim paling terkenal di planet ini, seperti LeBron James, Tiger Woods, Barcelona, dan Liverpool.
Nike mengkategorikan sponsor sebagai “penciptaan permintaan” dalam pengajuan keuangannya, yang juga menghitung biaya iklan dan media. Penghitungannya adalah $3,85 miliar untuk tahun fiskal 2022, dan perusahaan memiliki kewajiban jangka panjang sebesar $7,6 miliar, menurut 10-K terbaru.
Nilai untuk banyak dari 10 merek teratas—termasuk Emirates, Heineken, dan PlayStation—didorong oleh kesepakatan dengan Liga Champions UEFA. F1 adalah pembalap besar lainnya; Emirates dan Heineken adalah sponsor global dari seri ini, sedangkan Santander adalah sponsor utama dari Ferrari dan Puma memasok pakaian untuk tim Mercedes dan Red Bull Racing.
Penggerak terbesar untuk nilai sponsor sejak pengukuran pra-COVID 2019 adalah startup teknologi pendidikan Byju’s, yang menempati peringkat ke-10 dengan $107 juta. Perusahaan yang berbasis di Bangalore, India mendapatkan sponsor terkenal untuk Piala Dunia 2022 di Qatar, bersama dengan sponsor jersey untuk tim kriket nasional India; namun, merek yang merugi itu mengatakan tidak akan memperbarui sponsor jersey ketika habis masa berlakunya bulan lalu.
Atlet sepak bola mendominasi nilai terbesar bagi sponsor
Ikon sepak bola global mendominasi daftar atlet yang menciptakan nilai terbesar bagi sponsor mereka di media sosial. Banyaknya pengikut mereka membuat pos apa pun menjadi peluang untuk menghasilkan nilai.
Merek yang bermitra dengan para atlet ini mendapatkan penawaran, menurut data dari KORE dan Sportico. Algoritme KORE menunjukkan bahwa Cristiano Ronaldo menghasilkan $124 juta dalam AAV untuk mitra dukungannya, diikuti oleh Lionel Messi ($94 juta), Neymar ($35 juta) dan Kylian Mbappé ($21 juta). Daftar pemain sepak bola dengan bayaran tertinggi dari Sportico memperkirakan Ronaldo ($60 juta) dan Messi ($50 juta) akan mendapatkan jauh lebih sedikit dari mitra dukungan mereka, yang menggunakan para pemain di luar media sosial untuk kampanye siaran, cetak, dan iklan online.
Messi tidak bisa menyamai pengikut media sosial Ronaldo dan tidak sering memposting, tetapi postingannya setelah gelar Piala Dunia Argentina menghasilkan empat dari tujuh postingan Instagram yang paling banyak dilihat sepanjang masa. Tiga di antaranya menampilkan logo tiga garis Adidas, yang mensponsori Messi dan tim nasional Argentina.
Bintang kriket India Virat Kohli adalah satu-satunya pemain non-sepak bola di enam besar untuk AAV. 650 juta keterlibatan di akun media sosialnya menghasilkan nilai $30 juta untuk merek. LeBron James adalah atlet peringkat tertinggi dalam olahraga tim Amerika di No. 24 dengan $8,8 juta.
Atlet wanita yang menghasilkan nilai paling banyak untuk sponsor di media sosial jauh lebih beragam, tanpa tumpang tindih dengan olahraga dalam 10 besar. Olimpiade Musim Dingin 2022 di Beijing membantu pemain ski gaya bebas Eileen Gu mendorong nilai paling tinggi untuk sponsor secara online—dia peringkat keempat di Daftar atlet wanita dengan bayaran tertinggi dari Sportico, berkat lebih dari 20 mitra pendukung menjelang pertandingan. Gu menghasilkan $4,1 juta nilai online untuk sponsor tersebut tahun lalu, per KORE.
Pesenam Olivia Dunne telah menjadi bintang NIL saat berkompetisi untuk LSU sejak 2020. Dia menempati peringkat keempat secara keseluruhan dengan $2,9 dalam AAV untuk sponsor, di belakang bintang sepak bola Swiss Alisha Lehman dan pemain tenis Serena Williams.
Delapan dari 10 tim teratas yang diperingkat AAV adalah klub sepak bola Eropa. Real Madrid Spanyol dan Barcelona memimpin dengan masing-masing $310 juta dan $191 juta. Real Madrid memberikan nilai lebih dibandingkan liga olahraga pro lainnya, di luar NBA dan Formula 1.
Golden State Warriors—dengan AAV sebesar $84 juta—adalah satu-satunya tim olahraga AS yang menembus 25 besar.