Saya pertama kali mengetahui iklan taruhan TV “dalam permainan” sepak bola sekitar tiga tahun lalu. Dalam kampanye pertama dari jenisnya, Ray Winstone mendesak pemirsa untuk “bertaruh dalam permainan sekarang” di salah satu situs sports betting. Dengan menawarkan peluang pada taruhan tertentu selama pertandingan sepak bola terkenal.
Situs judi adalah inovator taruhan dalam permainan. Yang memungkinkan Anda bertaruh pada pertandingan sepak bola secara real-time – frekuensi tinggi dan bentuk perjudian yang berpotensi berbahaya. Tetapi bandar judi tradisional juga beraksi, mengiklankan taruhan serupa di jendela toko mereka dan online.
Setelah beralih dari karir sebagai pemain poker online profesional (dan kembali ke dunia akademis), saya memutuskan untuk mempelajari semua yang saya bisa. Tentang taruhan olahraga idn sports dari mengamati pola dalam iklan bandar judi.
Pemain terpintar
Dalam poker, sangat penting untuk mengamati pemain terbaik beraksi dan mempelajari semua yang Anda bisa dari mereka. Jika tidak, Anda berisiko punah – sifat predator dari game ini sangat ganas. Namun, dalam taruhan olahraga, bandar judi adalah pemain paling cerdas di kota. Profitabilitas jangka panjang mereka adalah buktinya.
Saya mulai menyelidiki pola iklan bandar judi selama Piala Dunia 2014. Hasilnya, yang diterbitkan dalam jurnal Judgment and Decision Making, menunjukkan pola yang jelas dan konsisten dalam iklan bandar judi. Apakah mereka diiklankan di TV atau di jendela toko mereka. Pola iklan yang mendorong Anda untuk membuat taruhan berisiko (dalam hal probabilitas mereka) yang terdengar masuk akal (untuk emosi Anda) terbukti di semua bandar – online.
Untuk satu pertandingan, kerugian rata-rata yang akan dibuat pemain akan bervariasi dari yang terendah 3% hingga tertinggi 30%, tergantung pada jenis taruhan yang mereka pasang. Dengan taruhan akumulator, yang menggabungkan taruhan di pertandingan terpisah, kerugian rata-rata bahkan lebih tinggi. Tentu saja, adalah kepentingan bandar judi untuk membuat Anda membuat taruhan yang lebih berisiko. Mereka memiliki peluang lebih tinggi, tetapi peluang Anda untuk menang jauh lebih rendah.
Taruhan ‘dalam-permainan’
Taruhan pada hasil pertandingan (apakah akan ada kemenangan kandang, kemenangan tandang, atau seri) diberi harga bersaing antara bandar judi dan memiliki kerugian rata-rata rendah. Tetapi taruhan yang lebih rumit pada berbagai acara pertandingan seperti pencetak gol pertama. Garis skor yang benar, atau “pencetak gol” – taruhan pada pencetak gol pertama dan garis skor yang benar – memiliki rata-rata kerugian yang jauh lebih tinggi.
Jenis taruhan rumit ini mendominasi iklan selama Piala Dunia. Dan perlu dicatat bahwa perusahaan taruhan menghabiskan sekitar £150 juta setahun untuk iklan televisi. Dengan perjudian sekarang menyumbang 4,1% dari semua iklan TV – dan angka ini meningkat secara signifikan selama pertandingan sepak bola.
“Beri lawan Anda kesempatan untuk membuat kesalahan” adalah nasihat dasar yang diberikan kepada pemain poker. Tapi iklan bandar judi menunjukkan tingkat kecanggihan yang jauh lebih dalam dari itu. Bandar judi tampaknya secara strategis menargetkan taruhan tertentu yang disukai orang lebih baik dari yang seharusnya.
Bertahun-tahun penelitian dalam ilmu perilaku telah menunjukkan bahwa orang sangat melebih-lebihkan kemungkinan peristiwa kompleks “perwakilan”. Ini berarti bahwa peristiwa kompleks dapat tampak lebih mungkin daripada yang sebenarnya jika memicu perasaan atau emosi kemungkinan – bahwa peristiwa ini mewakili kejadian rata-rata.
Misalnya, ketika melempar koin yang adil, urutan lima lemparan spesifik HTHTT tampaknya lebih mungkin daripada urutan HHHHH, tetapi kemungkinannya sama persis. Urutan pertama tampaknya mewakili satu set lemparan rata-rata. Sedangkan urutan terakhir tampaknya lebih mungkin dari koin yang condong ke kepala. Tetapi kedua urutan ini memiliki probabilitas yang sama untuk terjadi.
Kampanye periklanan
Studi saya tentang para bandar selama Piala Dunia menemukan bahwa iklan mereka juga diarahkan pada acara-acara yang representatif. Taruhan akan cenderung menawarkan peluang pada kemungkinan pencetak gol yang mencetak gol pertama. Tim favorit yang menang dengan skor tinggi, atau keduanya. Dengan menawarkan taruhan seperti “Thomas Müller untuk mencetak gol pertama dan Jerman untuk menang 3-1”. Bandar judi mengiklankan taruhan yang menawarkan peluang hingga 100 banding 1, tampaknya akan terjadi, tetapi sebenarnya menawarkan nilai yang buruk bagi para penjudi.
Pola yang sama berlaku di seluruh industri, dan konsisten dengan bandar judi yang beriklan dengan cara yang mengeksploitasi bias ini dalam penilaian probabilitas kami. Pola-pola ini telah bertahan dalam pengamatan saya selama musim sepak bola 2014-2015. Juga (meskipun saya belum melakukan studi akademis tentang mereka) – frekuensi iklan taruhan dalam pertandingan TV telah meningkat secara dramatis. Dengan hampir semua bandar judi utama sekarang dalam permainan.
Perjudian adalah bagian dari budaya kita, dan saya akan menjadi orang terakhir yang menyarankan untuk mengambil kebebasan itu. Tetapi komunitas poker profesional setidaknya mempertahankan kode etik tertentu, dan sementara bandar judi membayar tip-service untuk mempromosikan perjudian yang bertanggung jawab, tindakan mereka berbicara lebih keras daripada kata-kata.
Anda tidak dapat menonton pertandingan sepak bola hari ini tanpa dibombardir oleh iklan taruhan, dan Anda dapat bertaruh bahwa jika bandar judi melakukan investasi besar dalam periklanan, maka mereka pasti mendapat untung besar.